空氣過濾器行業(yè)市場分析

我們利用PEST理論對行業(yè)進行宏觀環(huán)境分析，如圖1。

 

 

 

1.1 政治法律環(huán)境分析

(1)國際社會對環(huán)境的日益重視

現(xiàn)在環(huán)境成為全球性問題，引起全球的關(guān)注，聯(lián)合國作為世界性的組織，就環(huán)境問題先后召開了三次人類環(huán)境會議，各國一致主張保護好地球土地環(huán)境、大氣層環(huán)境、水環(huán)境，控制空氣污染和水污染等，聯(lián)合國1972年6月16日在瑞典的斯德哥爾摩召開了有113個國家代表參與的聯(lián)合國人類環(huán)境會議，《人類環(huán)境宣言》（即斯德哥爾摩宣言）在會議上表決通過，同時還提出了保護全球環(huán)境的行動計劃。而且把每年的6月5日確定為世界環(huán)境日。之后，一旦到世界環(huán)境日，世界各國的愛護環(huán)境的人士都自發(fā)開展環(huán)境保護的宣傳紀(jì)念活動，以此來喚起全球更多人的環(huán)保意識，都來注意保護人類賴以生存的地球環(huán)境，自覺采取行動參與環(huán)境保護的活動?！独锛s環(huán)境與發(fā)展宣言》于十九世紀(jì)九十年代初在巴西里約熱內(nèi)盧的聯(lián)合國會議上通過，這個宣言也被稱為地球憲章，明確了發(fā)展離不開環(huán)境，《約翰內(nèi)斯堡可持續(xù)發(fā)展宣言》于二十世紀(jì)初在約翰內(nèi)斯堡的聯(lián)合國會議上通過，為未來環(huán)境保護和未來可持續(xù)發(fā)展提出了希望，并要求各國共同合作，以求達到目標(biāo)。

聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署成立于1973年1月；綠色和平組織 1970年由工程師麥克塔格特發(fā)起并成立于加拿大；西方的綠黨，主要是在十九世紀(jì)八十年代逐步發(fā)展起來的，并于1980年1月成為政黨，目前，在美國、瑞典、比利時、盧森堡等國都已經(jīng)成立了綠黨；西歐保護生態(tài)青年組織于十九世紀(jì)八十年代末于比利時成立，由西歐國家熱衷生態(tài)保護的青年組織組成的。目前全球大的民間環(huán)境保護組織是大自然保護協(xié)會，于十九世紀(jì)五十年代初年成立于美國。

以上眾多宣言的發(fā)布和各種組織的成立說明了世界范圍內(nèi)各種組織和團隊為保護環(huán)境做了大量的努力。大氣保護、空氣污染處理已是一個全球的問題，作為空氣凈化的壓縮空氣過濾器行業(yè)順應(yīng)了人類發(fā)展的方向和世界的潮流。

(2)國內(nèi)關(guān)于環(huán)境治理、大氣治理的法律法規(guī)也在不斷完善

《中華人民共和國環(huán)境保護法修訂案》于2014年4月24日在十二屆全國人大常委會第八次會議通過，環(huán)保法修訂案將大氣污染等突出的環(huán)境問題納入立法內(nèi)容，也用立法的形式明確了嚴(yán)格的執(zhí)法手段和政策。中國成為第二大經(jīng)濟體的同時，生態(tài)環(huán)境也與發(fā)達國家形成了巨大的差距，保護水環(huán)境、保護大氣環(huán)境已經(jīng)刻不容緩。

《大氣污染防治法修訂草案》的議案于2014年12月22日上午在十二屆全國人大常委會第十二次會議上提請審議。修訂草案中對空氣污染的處罰力度加大了，對影響大氣的審批手續(xù)更為嚴(yán)厲。草案終取消了現(xiàn)行法中五十萬元的處罰限額，相比原來的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的懲罰重了很多，國家治理大氣環(huán)境污染問題的決心在此可以一目了然。

從國內(nèi)國際的情況來看，對大氣治理、環(huán)境治理都形成了極其重視的程度，而壓縮空氣過濾器的推廣應(yīng)該不但可以使機器設(shè)備免受損害，而且經(jīng)過壓縮空氣過濾器后，空氣中的顆粒、油分、對人體有害的化學(xué)成分等污染物都被過濾器中的濾芯清除。

從以上分析可以看出，從政治法律環(huán)境方面，對壓縮空氣過濾器行業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)有利的。

1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

自從2008年以來，美國次貸危機給世界經(jīng)濟造成巨大的影響，國內(nèi)雖然有一定基建投資進行刺激，但是過去7年了，目前整體經(jīng)濟并沒有根本好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟不景氣，很多鋼鐵、制造企業(yè)生產(chǎn)能力過剩，需求不足，加上房價高企、人工成本增加，這些無疑讓很多生產(chǎn)制造企業(yè)在出口需求下降的同時雪上加霜。

但是無論是氣動能量使用者還是自動化制造企業(yè)，如果開工生產(chǎn)必須要使用壓縮空氣，所以經(jīng)濟不景氣對壓縮空氣過濾器的需求影響并不大。

國內(nèi)目前采取適當(dāng)寬松的貨幣政策，以及政府支持盤活存量資產(chǎn)、萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新、減稅減負(fù)的經(jīng)濟政策，這些都對經(jīng)濟有很大的刺激作用。

加上目前環(huán)保政策嚴(yán)厲、社會環(huán)保意思增強，制造工藝的改進和精密化要求，使得壓縮空氣過濾器的市場需求反而在增加。

從目前的經(jīng)濟環(huán)境分析，壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家并沒有受到很大的影響，市場需求反而增加。

1.3 社會文化環(huán)境分析

首先，隨著人們的環(huán)保意識的增強，社會普遍開始重視環(huán)境保護、大層保護，對環(huán)境的重視已形成一種社會共識。

其次，隨著人們消費能力的提升，人們對產(chǎn)品的質(zhì)量越來越重視，在產(chǎn)品制造過程中絕大部分都需要使用壓縮空氣系統(tǒng)，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，使用壓縮空氣過濾器凈化壓縮空氣已經(jīng)必不可少。

另外，無論是企業(yè)的老板還是企業(yè)的員工，大家都已經(jīng)有一種習(xí)慣，盡量提高企業(yè)的效率，節(jié)省成本，提高產(chǎn)品的合格率，在生產(chǎn)制造企業(yè)中，特別是電子類產(chǎn)品，使用壓縮空氣的系統(tǒng)中，如何減少壓縮空氣系統(tǒng)的水分、顆粒、油分等污染物，減少對生產(chǎn)設(shè)備的蝕銹、磨損，延長機器設(shè)備的使用壽命，進而減少設(shè)備的更換，節(jié)省費用呢？使用壓縮空氣過濾器已是首選。

后，隨著我國人工成本的不斷上漲，更多的企業(yè)決定通過產(chǎn)業(yè)升級和提高生產(chǎn)自動化程度來提升公司的生產(chǎn)效率，提升公司的產(chǎn)品競爭力。這些企業(yè)將過去需要投入大量人力的生產(chǎn)設(shè)備進行升級，建成為自動化程度較高的現(xiàn)代化工廠，減少人力成本的同時還保證生產(chǎn)的穩(wěn)定，保證了產(chǎn)品質(zhì)量。而自動化生產(chǎn)設(shè)備需要應(yīng)用大量的氣動元件，我國企業(yè)自動化程度不斷的提高，將成為壓縮空氣過濾器等氣動設(shè)備生產(chǎn)廠商業(yè)績成長的強大動力。

通過以上分析，從社會文化環(huán)境分析，壓縮空氣過濾器的應(yīng)用符合目前社會發(fā)展的趨勢，符合人們生活、工作的習(xí)慣，社會環(huán)境也在一些方面促進壓縮空氣過濾器的應(yīng)用和推廣。

1.4 技術(shù)環(huán)境分析

空氣過濾器的發(fā)展歷史比較悠久，早空氣過濾器的出現(xiàn)是為了保護人們的呼吸。早在1世紀(jì)的羅馬時代，人們在對水銀進行提純的時候，就使用粗麻制成的面具保護自己的呼吸系統(tǒng)。隨著文明的發(fā)展和社會的進步，空氣過濾器也不斷有了技術(shù)上的進步，1827年布朗發(fā)現(xiàn)了微小顆粒的運動規(guī)律，人們才進一步認(rèn)識到了對空氣進行過濾的機理，這個時候才真正開始了對空氣凈化設(shè)備的探索和研究。電子工業(yè)和軍事工業(yè)也促進了空氣過濾器的迅速發(fā)展。次世界大戰(zhàn)時，軍隊中的防毒面具使用石棉纖維過濾紙作為濾芯，以應(yīng)對戰(zhàn)爭中化學(xué)毒劑的污染；這個時候的空氣過濾器就有些技術(shù)上的進步和創(chuàng)新了。上世紀(jì)50年代，美國出現(xiàn)了玻璃纖維的過濾濾芯，到上世紀(jì)70年代出現(xiàn)了更微細(xì)玻璃纖維過濾紙來做濾芯，對直徑為0.3μm的粒子的過濾效率可以達到99.9998%，目前濾芯的過濾技術(shù)已經(jīng)相對成熟和實用，壓縮空氣過濾器中的濾芯材質(zhì)從原來的粗麻和石棉到現(xiàn)在的微細(xì)玻璃纖維和活性炭，技術(shù)和工藝不斷進步（劉來紅和王世宏，2000）。

壓縮空氣過濾器的外殼早為塑料外殼，很容易破損；后來使用鐵質(zhì)外殼，也很容易生產(chǎn)鐵屑、鐵銹等污染物質(zhì)；過濾器后來也使用過鋁材外殼，強度也不夠，并且也有二次污染；隨著技術(shù)的進步，現(xiàn)在已經(jīng)開始利用鋁合金和不銹鋼來作為過濾器的外殼。鋁合金在性價比方面具有一定的優(yōu)勢，而且由于噴涂技術(shù)的發(fā)展，可以極大地提高壓縮空氣過濾器鋁合金外殼的耐腐蝕性，又由于精良螺紋加工技術(shù)可以很好提高壓縮空氣過濾器的密封性，并且還可以避免壓縮空氣過濾器的二次污染。同時壓縮空氣過濾器內(nèi)部濾芯采用雙層不銹鋼結(jié)構(gòu)的設(shè)計，這樣可以能夠讓水分和油分不斷凝聚，防止油分或水分又流到后面的空氣壓縮系統(tǒng)，以達到更好的干燥和過濾效果。隨著科技的發(fā)展，生產(chǎn)工藝越來越精細(xì)，當(dāng)然更需要潔凈的壓縮空氣。

從技術(shù)環(huán)境來分析，壓縮空氣過濾器的應(yīng)用越來越廣，市場潛力巨大，而且壓縮空氣過濾器的技術(shù)工藝成熟，可以滿足各種設(shè)備使用干凈壓縮空氣的需要。

1.5PEST分析結(jié)論

無論從政治環(huán)境還是社會文化環(huán)境來看，壓縮空氣過濾器行業(yè)都是朝陽行業(yè)，市場潛力巨大；從經(jīng)濟環(huán)境分析，壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家也因為寬松的貨幣政策而受益；而且從技術(shù)環(huán)境來看，不斷因為技術(shù)進步、自動化設(shè)備發(fā)展帶來壓縮空氣過濾器的市場需求急劇增加，而且目前的技術(shù)和工藝也使得過濾器完全能夠滿足制造生產(chǎn)裝備等使用干凈壓縮空氣的要求。

 

2 利用五力模型分析壓縮空氣過濾器行業(yè)情況

邁克爾?波特(Michael Porter)于十九世紀(jì)八十年代初提出五力分析模型，這個模型可以有效地分析企業(yè)的競爭環(huán)境。五力分別是：供應(yīng)商的討價還價能力、采購方的討價還價能力、潛在進入者的切入能力、替代品的威脅、相同行業(yè)內(nèi)的競爭程度。企業(yè)利潤的增減離不開這五種力量的各種組合變化，這個模型對企業(yè)市場分析、戰(zhàn)略制定產(chǎn)生世界性的廣泛影響，如圖2。

4.2.1 壓縮空氣過濾器的潛在進入者威脅

壓縮空氣過濾器的潛在競爭者，主要有以下幾種：看好壓縮空氣過濾器的投資者、空壓機生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)民用凈化設(shè)備的大型上市公司和企業(yè)集團、大量使用壓縮空氣過濾器的大型上市公司和企業(yè)集團等。

作為壓縮空氣過濾器的潛在進入者，首先需要考慮進入的門檻和未來的收益，作為生產(chǎn)廠家，要有廠房和倉庫，必須購買生產(chǎn)和檢測設(shè)備，需要有模具設(shè)計人員和生產(chǎn)技術(shù)人員。還需要大量的流動資金；另外在進行市場拓展和建立銷售渠道時，不但需要費用，還需要很長一段時間才能在行業(yè)建立一定的品牌信譽度。

僅僅設(shè)備一項就需要潛在進入者慎重決策，其中主要生產(chǎn)設(shè)備有：先進數(shù)控車床、銑床、電焊機、切割機，還有很多五金模具。

另外模具設(shè)計和機加工技術(shù)都需要多年的積累和儲備，還有專利技術(shù)也給潛在進入者帶來壁壘。

從以上分析來看，對于有一定生產(chǎn)研發(fā)能力、有穩(wěn)定銷售渠道的壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家，潛在競爭者不能馬上帶來威脅。

 

 

五力模型示意圖

 

2.2壓縮空氣過濾器的替代品的威脅

在使用壓縮空氣的系統(tǒng)中，壓縮空氣都是壓縮機生產(chǎn)出來的，空氣壓縮機從自然的大氣層中采集空氣氣源，前端通過一般過濾，然后通過空壓機進行壓縮，把大自然的空氣，變成壓縮空氣傳輸?shù)胶蠖藟嚎s空氣系統(tǒng)中。我們知道大氣層中除了氮氣，氧氣，二氧化碳外，還含有其它水蒸汽和雜質(zhì)等，這些水分和雜質(zhì)通過空氣壓縮機后，會直接進入壓縮空氣系統(tǒng)，而且空壓機還會在高溫和高壓下產(chǎn)生物理反應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)，這樣空氣壓縮機生產(chǎn)出的壓縮空氣中就含有大量的污染物質(zhì)等。若把包含這些污染物質(zhì)的壓縮空氣直接傳送給生產(chǎn)制造終端使用設(shè)備，將會給整個生產(chǎn)系統(tǒng)帶來安全事故，甚至給操作人員帶來嚴(yán)重的人身傷害。

由此可見，壓縮空氣系統(tǒng)必須配置壓縮空氣過濾器，目前還沒有可以替代壓縮空氣過濾器的設(shè)備或者方法。

2.3 壓縮空氣過濾器的供應(yīng)商議價能力

壓縮空氣過濾器生產(chǎn)的主要供應(yīng)商有：

(1)外殼材料供應(yīng)商(鋁合金、不銹鋼等)

目前市場材料過剩，價格較低，這些材料供應(yīng)商的議價能力較弱。

(2)五金模具廠

因為模具廠生產(chǎn)能力過剩，他們的訂單不飽和，長期處于訂單不足的狀態(tài)，這部分供應(yīng)商的議價能力也不強。

(3)五金外殼生產(chǎn)加工廠

外殼生產(chǎn)加工廠與模具廠一樣，生產(chǎn)能力過剩，訂單缺乏，這些供應(yīng)商的議價能力也不強。

(4)其它小配件生產(chǎn)工廠

配件生產(chǎn)工廠生產(chǎn)能力過剩嚴(yán)重，他們的議價能力更一般。

(5)紙箱包裝廠

紙箱包裝廠生產(chǎn)能力過剩，訂單不飽和，議價能力較差。

綜上所述，在目前經(jīng)濟環(huán)境下，供應(yīng)商的議價能力不是很強，有利于壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家降低成本、提高質(zhì)量、節(jié)省資金。

2.4 壓縮空氣過濾器的購買者議價能力

壓縮空氣過濾器的購買者目前主要為：

(1)空壓機生產(chǎn)廠家

空壓機生產(chǎn)廠家實力強大，資金雄厚，因為每臺空壓機的后端都需要壓縮空氣過濾器，采購量大，具備很強的議價能力，對壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家極為不利。

(2)空壓機經(jīng)銷商

實力強大的空壓機經(jīng)銷商因為有大的采購量和暢通的銷售渠道對壓縮空氣過濾器具備強大的議價能力，對壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家較為不利。

企業(yè)規(guī)模中小型的空壓機經(jīng)銷商因為銷售能力較弱，訂單量少，議價能力相對較弱。

(3)空壓機配套設(shè)備生產(chǎn)廠家

這些生產(chǎn)廠家因為購買量大，所以議價能力較強，比如冷干機生產(chǎn)廠家因為配套空壓機，需求量較大，討價還價能力較強。

(4)產(chǎn)品中使用空壓機和壓縮空氣過濾器的生產(chǎn)廠家

這部分購買者因為購買量大，議價能力也較強。

(5)使用空壓機的終用戶

這些購買者因為使用量小，而且因為接口、規(guī)格不統(tǒng)一的情況，換品牌的成本較大，議價能力較差。

4.2.5 壓縮空氣過濾器行業(yè)中的競爭者分析

在十二五期間里，壓縮空氣過濾器等氣體凈化行業(yè)加大研發(fā)的投入，在高端制造、新產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)起草參與、發(fā)明專利的申請等方面都得到了巨大的進步。但是過濾器行業(yè)發(fā)展中因為市場容量快速增長和可觀的利潤，造成行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭加劇，出現(xiàn)產(chǎn)品價格低，而過濾器的產(chǎn)品品質(zhì)則良莠不齊，真正的高品質(zhì)品牌企業(yè)并不多，做大做強的品牌企業(yè)還沒有，和國外知名品牌相比還是有很大的差距，很多高端用戶都被國外品牌搶去。

國內(nèi)壓縮空氣過濾器市場上，高端市場被日本的SMC，德國的FESTO和美國的Parker等國外品牌占領(lǐng)，國內(nèi)企業(yè)目前很難動搖他們的品牌地位。而國內(nèi)品牌的壓縮空氣過濾器價格較低，質(zhì)量較差，在低端市場上競爭激烈、常打價格戰(zhàn)，利潤非常低。

目前壓縮空氣過濾器市場上主要競爭者：美國派克Panker、日本SMC、德國費斯托FESTO、美國漢克森（Hankison）、杭州(臺灣)嘉美JM、英國多明尼克·漢德（Domnick hunter）、科林、瑞典阿特拉斯（Atlas）、杭州山立、英格索蘭、復(fù)盛和國內(nèi)眾多其它品牌。

由此可見，在壓縮空氣過濾器行業(yè)，同業(yè)競爭激烈，對于過濾器生產(chǎn)制造商較為不利。

2.6 五力模型分析結(jié)論

壓縮空氣過濾行業(yè)生產(chǎn)投資巨大，技術(shù)研發(fā)有一定的難度，對新進入者有一定的門檻和壁壘，而且該產(chǎn)品沒有替代品的威脅，供應(yīng)商因為生產(chǎn)能力過剩，議價能力不強，更有利于壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠家的發(fā)展；但部分大客戶集中購買，采購量大，這些購買者議價能力較強，給生產(chǎn)廠家提升利潤帶來不利影響。同業(yè)競爭激烈，不利壓縮空氣過濾器生產(chǎn)制造商。

 

3小結(jié)

本章先使用PEST分析方法對壓縮空氣過濾器行業(yè)進行了剖析，通過分析，從政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等方面都有利于該行業(yè)的發(fā)展，從經(jīng)濟環(huán)境分析，該行業(yè)的市場需求也因為國家寬松的貨幣政策而出現(xiàn)一定的增長；本章又使用五力模型方法進行了分析，整體來看對壓縮空氣過濾器生產(chǎn)商有利，但是因為行業(yè)市場容量大，競爭者較多，競爭激烈，來自行業(yè)內(nèi)的競爭壓力較大，而且因為該行業(yè)的中間渠道即代理經(jīng)銷商的購買量大，有極強的討價還價能力，對壓縮空氣過濾器生產(chǎn)廠商不利；也因此需要針對這種市場局面積極調(diào)整市場策略和市場定位，以下章節(jié)將就該問題進行市場調(diào)查和市場分析。